Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Franz-Rudolf Esch
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.
Categories:
Year:
2006
Edition:
2., aktualis. u. erg. Aufl
Publisher:
Gabler
Language:
german
Pages:
382
ISBN 10:
3834903477
ISBN 13:
9783834903471
File:
PDF, 4.09 MB
IPFS:
,
german, 2006
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